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Plus de 85% des Français ont un accès à Internet et 56% sont inscrits sur au moins un réseau social (chiffres : étude Credoc – 2016). Les entreprises, quelle que soit leur secteur ou leur taille, se digitalisent. Toutes cherchent à augmenter leur visibilité sur Internet, voire à générer des revenus directement en ligne.
Les grands groupes en particulier s’intéressent de près à l’écosystème fleurissant des startups, veulent s’inspirer de leurs méthodes agiles, s’imprégner de leur expertise web, s’acculturer dans leurs incubateurs. Ce dont on parle, c’est aussi une culture, un état d’esprit et une démarche d’apprentissage permanent : le test & learn.
Le digital, et en particulier le webmarketing sous toutes ses formes, est en perpétuelle évolution. Les connaissances acquises sont rapidement obsolètes, si celui qui les met en pratique ne les renouvelle pas régulièrement, par la pratique ou par la formation.
Les techniques, les outils également évoluent incroyablement vite :
- On n’écrit pas en 2017 les newsletter comme en 2014,
- Google a changé maintes et maintes fois ses algorithmes de SEO depuis que vous avez commencé à lire cet article,
- Le SEA permet de cibler des prospects de façon toujours plus précise,
- Le community management ne peut plus se limiter à Facebook et LinkedIn…
Il faut se former toujours plus, un point c’est tout !
Voilà pourquoi, Skillup vous présente une sélection de 10 formations aux métiers du webmarketing, qui feront rentrer vos pratiques marketing dans l’ère du digital.
1) Formation E-réputation, community management – Actinuum
Avec deux milliards d’utilisateurs, Facebook est le réseau social numéro un dans le monde, que ce soit pour les particuliers ou les entreprises. Pourtant, avoir une page Facebook pour votre entreprise ne suffira pas… Il faut mettre en place une véritable stratégie de communication digitale afin de créer et (surtout) de fidéliser, une communauté autour de votre entreprise, de son histoire, de ses valeurs et de ses produits. Toutefois, à l’heure actuelle, une entreprise ne peut plus se contenter de Facebook. Elle doit adapter sa communication aux usages de sa clientèle et ne pas avoir peur d’investir de nouveau réseaux sociaux.
Actinuum propose une formation de deux jours, suivie d’un accès à un suivi distanciel personnalisé permettant de répondre à l’ensemble des objectifs de développement des apprenants.
On aime : l’expertise du formateur en conception et développement de stratégie de communication sur les réseaux sociaux.
2) Formation Mettre en place une stratégie de communication digitale de marque efficace – Micropole Institut
Aujourd’hui plus que jamais, les marques ont besoin de mettre en place une véritable stratégie digitale, pour communiquer efficacement. En effet, la concurrence étant particulièrement importante, il est très important de mettre en place des stratégies permettant aux marques de se démarquer dans l’esprit des consommateurs.
Micropole Institut propose une formation de trois jours, permettant de mieux comprendre les enjeux de la communication digitale pour le développement des marques.
On aime : une formation globale alliant connaissances théoriques et mise en pratique.
3) Formation Communiquer à 360° – Media-Institute
Aujourd’hui, la communication est partout : dans les media, les réseaux sociaux, les blogs, les sites internet des entreprises, les salons professionnels, le métro… Il est donc parfois difficile de s’y retrouver. La communication à 360° n’est pas, comme on pourrait le penser, une communication unique sur tous les canaux possibles et imaginables. Bien au contraire, il s’agit de sélectionner les canaux les plus pertinents et d’y adapter sa communication.
Media Institute propose une formation d’une journée, permettant de comprendre l’importance d’une communication sur plusieurs canaux, leurs complémentarités et comment communiquer efficacement sur chacun d’eux.
On aime : la vision à 360° de ce qu’est la communication digitale et l’alternance entre théorie et mise en pratique.
4) Formation Concevoir des campagnes e-mailing et des newsletters – Orsys
Le moins que l’on puisse dire, c’est que le traitement des e-mails a pris une place très importante dans notre quotidien, que ce soit à titre personnel, et à plus forte raison, à titre professionnel. Il est vrai que l’e-mail est outil de communication relativement pratique. Pourtant, du fait de la multiplication des e-mails, la portée de ses derniers s’est considérablement réduite ses dernières années. Il est donc primordial pour les entreprises souhaitant mettre en place des campagnes d’e-mailing efficaces, d’adapter leurs mails aux nouveaux usages, notamment l’utilisation des smartphones et la prédominance de l’image dans la communication digitale.
Orsys propose une formation de deux jours, permettant aux apprenants de maîtriser la conception, la mise en œuvre et le suivi des différentes étapes nécessaires pour le lancement et la réalisation de campagnes e-mailing et de newsletters efficaces.
On aime : la mise en application des compétences théoriques par le biais d’exercices en groupe.
5) Formation Écrire pour un meilleur référencement naturel – CCM Benchmark
Un site internet, si design et ergonomique soit-il, n’est pas franchement utile s’il les utilisateurs ne parviennent pas à le trouver. Il est donc primordial de mettre en place des stratégies afin d’améliorer son référencement par les moteurs de recherche. Dit comme ça, ça à l’air évident. Pourtant, si l’on observe les sites internet des entreprises, peu nombreux sont ceux qui mettent en place des outils permettant d’augmenter le référencement naturel du site.
CCM Benchmark propose une formation d’une journée, permettant aux apprenants de maitriser les bonnes pratiques à avoir afin d’optimiser la visibilité de leur site web et donc, par extension, de leur entreprise.
On aime : la pédagogie fondée à la fois sur de la théorie et des tests et autodiagnostics.
6) Formation Web Analytics – Comundi
Pour une stratégie webmarketing efficace, il est relativement important de savoir avec précision d’où viennent les internautes, ce qui les as amenés sur votre site… Il existe pour ce faire un grand nombre d’outils d’analyse, mais il n’est pas vraiment facile de s’y retrouver dans toute ces données. Toutefois, cette analyse est particulièrement importante pour une entreprise, souhaitant mettre en place une véritable stratégie digitale.
Comundi propose une formation de deux jours, permettant de comprendre le trafic d’un site internet et quels sont les facteurs à prendre en compte pour une plateforme web optimisée.
On aime : une formation théorique très complète, renforcée par la remise d’un guide des nouveaux procédés techniques.
7) Formation Stratégie et Marketing Mobile – Ziggourat
Le téléphone mobile prend une part de plus en plus importante dans nos vies. D’ailleurs, depuis le mois d’août 2017, le mobile a dépassé l’ordinateur pour la connexion à Internet en France. Toutefois, la communication sur mobile possède ses propres subtilités, qu’il est important de connaitre pour être véritablement efficace. Ainsi, les supports de communication doivent être « responsive design », c’est-à-dire qu’ils doivent s’adapter aux différentes tailles des écrans.
Ziggourat propose une formation d’une journée, permettant de mieux comprendre l'impact de l'Internet mobile sur la stratégie marketing et communication des entreprises.
On aime : une formation très complète, alliant éléments théoriques et techniques.
8) Formation Digital et Mobile-to-store – Les Echos Formation
Avoir un fort trafic sur son site, savoir d’où viennent les internautes et où ils vont, c’est très bien. Générer des ventes c’est encore mieux ! Pourtant, ce n’est pas forcément si facile que ça… En effet, même avec la meilleure stratégie digitale du monde, le plus difficile est de faire venir les prospects sur le lieu de vente, mais également d’inciter les clients à revenir.
Les Echos formation propose une formation de deux jours, permettant d’identifier les moyens de faire venir des prospects sur le lieu de vente et de faire revenir les clients
On aime : une formation, assurée par des intervenants au parcours complet, qui fait la part belle à l’interactivité et aux cas pratiques.
9) Formation SEO et Growth Hacking - Clever Institut
Le terme de Growth Hacking fait partie de ces termes très à la mode en webmarketing, sans que l’on sache précisément ce que c’est. En fait, le growth hacking regroupe les différentes méthodes permettant d’accélérer la croissance d’une entreprise, à moindre coûts. Si c’est une notion que l’on associe généralement aux start-ups, des entreprises de toutes tailles peuvent mettre en place ces techniques.
Clever Institut propose une formation d’une journée, permettant de comprendre et de maitriser les meilleures pratiques de growth hacking.
On aime : une formation particulièrement fondée sur l’interactivité et des mises en pratiques.
10) Formation Appréhender les fondamentaux du Webmarketing – ENI Service
A l’heure de l’internet mobile et des réseaux sociaux, le marketing doit nécessairement évoluer vers une plus grande digitalisation. Si l’on veut faire (très) simple, le webmarketing sert à développer sa notoriété et donc à faire du business. Ceci étant dit, les champs d’applications du webmarketing et les métiers qui en découlent sont particulièrement nombreux. Cela va, notamment, de l’analyse du trafic à l’amélioration de l’expérience utilisateur (le fameux UX), de l’optimisation des contenus du site à celle du tunnel de conversion, de l’optimisation des mots-clés à la rédaction de newsletter… La liste est, encore une fois, particulièrement longue.
ENI Service propose une formation de deux jours, permettant d'acquérir une culture webmarketing globale et maîtriser ses fondamentaux.
<On aime : la vision globale de la formation. Cela permet aux apprenants d’acquérir l’ensemble des outils nécessaire à une utilisation optimale d’un site web.
